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艺术银行来袭,艺术租赁时代开启

[日期:2015-01-16 05:51]   来源:  作者:   阅读:950

 

艺术银行来袭,艺术租赁时代开启

文章来源艺术战争

作者:江

(摘要:零花钱能租到名家字画,这不是神话,广州艺术银行近日广州珠江新城挂牌,国内第一家真正意义的艺术银行终于落地,艺术市场进入租赁时代。第三代艺术银行概念的广州艺术银行向机构批量出租艺术作品,机构消费者不但能租到国画、书法和油画,还能租到漆画、版画和水彩画,甚至能租到雕塑、装置和艺术家具。)

广州艺术银行进行艺术全产业链的布局,机构消费者不但能租到名家字画,还能租到物美价廉的中青年艺术家作品。第三代艺术银行抓好产业两端,一端为消费艺术品的机构消费者服务,另外一端为艺术家、画廊和收藏家等艺术生产商服务。

相比于卖画模式的画廊和美术馆,租画模式的艺术银行优势非常明显,艺术银行不但取代画廊美术馆,还将消灭大芬村行画,并会刺破艺术市场的天价泡沫。艺术银行是促进艺术市场健康和良性发展的一大利器。

一,艺术银行将取代画廊

中国画廊的商业形态落后原始,并没有形成现代商业的形态和模式,接近是80年代的个体户式商业形态,绝大多数画廊就只有几个人、夫妻店甚至是个体户,并不比路边的士多店高级,这就是造成中国画廊生意惨淡的核心原因。

中国美术馆和画廊模式是山寨自欧美的舶来品,但并不适合中国国情,所以中国美术馆和画廊亏损倒闭比例高达93%。有些画廊在中国就演变成欺诈模式,就是画廊联合艺术家欺诈收藏家的商业模式。

1,产品形态为过渡到服务形态

艺术银行将在画廊和美术馆破产潮中快速发展,成为画廊和美术馆的换代产品。画廊和艺术银行模式最大的区别在于:画廊以艺术品产品为核心,艺术银行以服务客户为核心。

以艺术品为中心的模式在中国就必然演变成欺诈客户。以服务客户为中心,艺术品只是服务内容的一部分,甚至是一小部分,适合客户的艺术品才会被选择。

2,传统商业模式过渡到新商业模式

互联网思维这个提法是有些错误的,国外没有这个说法,国外正式说法是新经济模式和新商业模式。上世纪80年代,新经济模式伴随着信息科技(IT工业)的兴起而萌芽并快速发展,到2000年后,新经济模式已经改变了人类的生活方式,并成为人类进步的最核心推动力量。

新经济模式是以用户为核心的,传统产品性态已经过度成围绕用户而打造的多元化服务,传统产品只成为服务的一部分。但一些法律和制度并没有围绕用户和服务来变革。新经济模式下的新商业模式就是围绕用户为核心而打造多元和个性化服务。

传统经济模式来源于工业文明范畴的制造业,一切商业模式都是围绕产品为核心,相关法律和制度也是以产品为核心,比如版权法和专利法。画廊和美术馆就是以艺术产品为核心的传统商业模式,显然已经落后于社会发展的商业潮流。以服务用户为核心的艺术银行必然快速取代以产品为核心的画廊和美术馆。

二,艺术银行来袭,艺术消费时代开启

1,艺术品是消费品,不是收藏品

艺术品不是收藏品,而是消费品。毕竟每一个时代,只有几个对艺术进程有贡献的艺术家的作品可以提升为收藏品,其他的几十万甚至几百万画家的作品都是消费品,并不具有收藏价值,在其消费功能完成之后,就变成社会垃圾了,就需要被集中摧毁了。

中国有数百万的各种艺术家,创作了数亿的艺术作品,未来的社会难题是:如何把这些艺术作品摧毁。就如坟墓,当死人比活人多的时候,现代殡葬业就产生了。在不久的未来,回收和摧毁艺术作品,应该是个赚钱的行业。

欧洲某国,在经济低迷时曾经大规模赞助艺术家,后来政府遇到这批艺术品如何保持的难题,最后不得不花费巨资,将收藏的几十万件艺术作品毁掉。

2,艺术品消费时代

中国画廊中除了北京的798和上海M50的稍好一点意外,中国其他地方以销售模式为主的画廊生意都很惨淡。中国的画廊经营状况非常糟糕,大部分破产,少部分生存。调查显示,全国画廊中盈利的仅有7%

艺术品销售在中国难行,主要有3个原因造成,一是没有相应的购买艺术品可以抵税政策,二是艺术品消费阶层缺乏相应的艺术普及教育,三是中国艺术品定价太高。

当然要符合未来艺术品消费时代的艺术作品肯定是物美价廉的,这对画廊和艺术家来说,都要符合消费时代的现代商业规则,那就是整个艺术产业要进行艺术工业化改造,以适应艺术消费时代。

3,艺术品消费主体

包豪斯对美术的定位,美术就是建筑的附属装饰品,从这一个角度来说,卖艺术品实质就是卖装饰材料。艺术消费品的工业特征也是一种装饰材料。

中国艺术品消费市场中的机构艺术品消费市场(商业装修画市场)已经兴起,但个人艺术品消费市场还没有发展起来,因为中国民众还没有形成消费艺术品的习惯。但酒店、品牌连锁等机构的艺术品消费市场就非常庞大,成为艺术消费品的客户主体。比如一个连锁酒店集团在五年内在中国开了300个大型连锁酒店,他所需要的装饰艺术品就达几十万个的数量,这个市场很庞大。

除了机构艺术品消费这个主体之外,个人艺术品消费作为补充,个人艺术品消费是以金领以上家庭为主的。有一个调查,中国的豪宅和别墅中只有1/100拥有原创艺术品。金领和企业主等高端消费群体的别墅和豪宅是未来个人艺术品消费市场的主体。

三,艺术银行不但消灭大芬村,还将刺破艺术泡沫

中国艺术品市场大致可以分为四种形态:一是贪官和国企高管的黑金资本洗钱市场,二是官商勾结的雅贿和艺术礼品市场,三是资本赌博性质的收藏炒作市场,四是刚性需求艺术消费市场。前3种作为中国艺术品市场的巨大泡沫和主体,第4种刚性需求的消费市场则是中国唯一健康的艺术品市场形态。

18大后新政廉政反腐风暴和艺术品市场规范化的影响,以及民众艺术素养提高等因素的促进,中国艺术品市场的泡沫正在破灭,而健康的消费艺术品市场正在迅速发展,未来中国健康的消费艺术品市场会有什么特征呢?

结合现在国内的低端艺术品收藏市场和高端艺术品消费市场,不难判断出未来艺术消费时代的艺术消费品的特征:

1,艺术品特征:

每幅艺术品具备原创性和唯一性,并有艺术家的签名,网络有相应的作品图片数据记录可以搜索,网络也可以搜索到艺术家的创作理念和风格等各种介绍。

2,艺术家特征:

艺术家具备一定知名度和学术取向,经常能参加一些学术性艺术展览活动,能有一些创作思想或者艺术文章发布,并经常受到批评家群体的关注。

3,视觉风格特征:

艺术风格时尚、都市、国际化,能融合中西方文化内涵。艺术和时尚密不可分,艺术工业化时代的艺术消费者集中在大型和中型城市,时尚和都市的风格才符合国际化都市消费者的心理特征。插画风格、涂鸦风格是目前国际化都市中最流行的艺术品视觉风格。

4,价格特征:

符合艺术品消费市场的价格,主要分3个价格区间:主要价格区间是30001万,低端一点是10003000,高端一点是1万到3万。

5,收藏特征:

虽然是消费艺术品,但具备一定收藏价值的消费品更加能获得消费者的认可,能具备不断增值的收藏价值的消费艺术品是最受欢迎的。

当然,不符合以上特征的原来消费艺术品市场将逐步萎缩,但不会消亡,中国大规模农村城镇化之后,现在的写实油画、国画和书法这些低端消费艺术品会逐步走向小城市和乡镇市场。

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